В современных реалиях цена экономической повестки для политических игроков очень высока, поскольку, оставаясь в экономическом измерении, можно продвигаться сколь угодно далеко и глубоко в критике действующей власти. Это область свободного творчества, чего не скажешь о политической повестке дня. Понятно, что все радостно соглашаются критиковать Центробанк, если при этом можно прослыть оппозиционером, не нападая ни на силовиков, ни на политические институты власти. Это удобно.
Однако проблема с экономической повесткой в том, что она сегодня все чаще становится универсальной — как для правых, так и для левых. Ряд партийных идеологов мне здесь, конечно, возразили бы, но на деле все сводится к следующему: партиям нужно понравиться усредненному, массовому избирателю, интересы которого довольно предсказуемы, особенно сейчас в России,— побольше получать, поменьше платить. Существует несколько проверенных инструментов для работы с этой усредненной электоральной группой, и, если твой оппонент использует такой инструмент, это еще не повод самому от него отказываться. Даже республиканцы и демократы в США предлагают очень схожие экономические программы, становясь идеологически неразборчивыми. Не удивительно, что Борис Титов и Сергей Глазьев, имеющие вроде бы разные политические вкусы, вдруг оказались едины в экономическом видении.
Чтобы как-то отличаться, когда и правые, и левые говорят об одном, требуется большая креативность, работа с формами, технологиями, воздействующими на эмоции избирателей. Можно предсказать, что текущая избирательная кампания — по вышеприведенным причинам — окажется эмоциональной. Спрос на услуги политтехнологов будет расти.
Он, собственно, уже растет по двум причинам. Во-первых, сказывается объективный фактор — запланированы выборы по одномандатным округам, это значит, что нас ждет 225 разных кампаний, на которых выдвинутся не менее 1000 кандидатов. Каждому кандидату потребуется не менее одного-двух профессиональных политических консультантов (а иногда и пять-восемь). Значит, на федеральном рынке выборных технологий появится 1500-2000 новых рабочих мест. Во-вторых, дана установка на проведение конкурентных выборов, поэтому привычный админресурс многим кандидатам от партии власти придется заменить политтехнологической креативностью, первые образчики которой мы, возможно, увидим уже на праймериз "Единой России".
Потенциал для креативно-эмоционального обновления есть буквально у всех партий, и он им интересен, потому что больше, похоже, не на чем играть. Даже КПРФ, возможно, изменит свой традиционный имидж. Вспоминается их кампания в Воронеже два года назад, когда партия выпустила баннеры с молодыми девушками, выглядевшими в коротких юбках очень креативно...
Взаимодействие партий с группой беспартийных на этот момент одномандатников тоже обещает стать эмоциональным. Конечно, сегодня партии не готовы финансировать избирательные кампании одномандатников и будут делать это только в исключительных случаях. Однако очень существенный плюс выдвижения одномандатников от "системных" партий — возможность баллотироваться, не собирая в среднем по 15 тысяч подписей сторонников в своем округе, что, конечно, экономит силы и деньги. Вторым немаловажным плюсом может быть (а может и не быть) сам электоральный бренд в том или ином округе.
Вероятно, броуновское движение одномандатников от партии к партии будет продолжаться до самого последнего дня подачи списков в избиркомы, и мы увидим диковинные коалиции. По сути, электорат некоторых партий окажется набором фан-клубов совершенно разных политиков, не связанных ничем, кроме нахождения в общем партийном списке. Оно, может, и странно, а для кого-то прямо возмутительно. Но, по крайней мере, живо. Здесь главное понимать подоплеку процесса и относиться ко всему с долей здорового юмора и взаимного креатива.
Источник - КоммерсантЪ
